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奶茶袋子泡脚?年轻人离谱操作背后,新一轮“包装大战”开始了

来源:饕餮之声 发表日期:2023-09-08 16:09:38
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来源:咖门


【资料图】

“奶茶袋子不要扔,可以泡脚!”

这个听起来离谱炸裂的操作,已经冲上小红书热搜,讨论热度近千万。

不仅如此,奈雪手袋还成了深圳“市包”怒刷存在感,而茉莉奶白也凭借极具辨识度的抱抱袋在社交网络引发热潮。

联名之外,“创意炸裂的包装袋”,似乎是近期品牌出圈的另一大亮点。

01 “泡脚,点杯奶茶就够了”饮品手袋已经被玩疯

一周一个新热点的饮品圈,最近除了联名,刷屏的还有各种“袋子”。

前两天, #旅行泡脚,点杯奶茶就够了# 冲上小红书热搜,话题讨论热度近千万,热点内容里,许多网友晒出用各式奶茶打包袋泡脚的照片,画风清奇,“这放在整个泡脚区都十分炸裂”。

小红书博主用奶茶袋子泡脚

热门笔记的评论里,还有网友给出奶茶手袋再利用的新思路,“拍照的时候拆开当反光板!救我大命!”该评论收到了1.2万赞。

在小红书上搜索“奶茶袋子”,已经有37万+笔记,相关热门搜索涵盖“奶茶袋子改造”“奶茶袋子收纳”“奶茶袋子收集”“奶茶袋子通勤”等。

而在B站,我也看到有UP主展示耗时6年收集的瑞幸手袋,视频播放量90万+,吸引了瑞幸官方账号评论互动。评论区许多网友纷纷晒出同款收藏成果,其中不乏刚上线的酱香拿铁联名手袋。

前阵子,深圳发布携手奈雪的茶联名发布 “深圳市包” ,一时间,“拎袋出街”成为深圳街头的新流行。

消费者对“奶茶袋子”的关注度越来越高,能明显感觉到, 饮品品牌在手袋的设计上也越来越花费功夫和巧思。

奈雪七夕的粉色手袋吸引了一波抢购潮,许多网友下单再三备注“一定要粉色手袋”;

茉莉奶白经典的抱抱袋,高级感十足,成为社交平台上的“街拍神器”;

乐乐茶之前的巨型“发疯”蛇皮袋,被网友称为“行走的显眼包”;

联名手袋如喜茶&Fendi,瑞幸&贵州茅台,更是抢购、刷屏的“明星手袋”。

这年头,无论通勤还是逛街,茶饮手袋总能在形形色色的人手里怒刷存在感。

02 显眼包、高级感、能泡脚 5类“奶茶袋子”容易一推就火

其实仔细回忆, 消费者喜欢“拎茶饮袋上街”,是近年来才有的事。

人们对品牌的追逐,背后是对某种生活品质的追逐。拎星巴克手袋出街的人,不仅代表其有能力消费一杯咖啡, 还暗含了消费者对品牌的价值认同,和作为特定消费圈层的身份认同。

随着饮品行业的发展壮大,品牌代表的生活方式真正流行起来了。

“拎袋出街”,不再是一种小众行为。好看又实用的饮品手袋,轻巧便携、用途多样,装得了便当凹得了造型,很符合当下年轻人对“松弛感”的追求。

我发现,不同兴趣偏好的年轻人对茶饮手袋的选择也有不同需求,大约有5类饮品手袋,特别受这届网友欢迎:

彰显个性的另类“显眼包”

比如乐乐茶的“发疯”巨型蛇皮袋,茶话弄的“土味”牡丹手袋,越另类、越吸睛、越显眼包,就越受欢迎。

时尚的高级感设计

茉莉奶白的抱抱袋、霸王茶姬的国风手袋,常常被时尚博主当作搭配利器拍照出片,成为行走的广告牌。

满足收集癖的联名款

众多茶饮手袋收集视频和笔记里总是少不了联名手袋的身影,一些经典联名如喜茶&Fendi、瑞幸&椰树的设计更是“必备款”。

能带饭、能泡脚的实用手袋

如果从实用角度来看,很多网友都提名了奈雪的保温袋,大小既可以装饭盒又可以旅行泡脚,材质耐挤压,深受工作党喜爱。

有二创潜质、自带二创教程

许多品牌推出新手袋时会贴心附上“二创教程”。

瑞幸官方账号经常发布手袋改造教程,花朵、扇子、戒指盒……创意简直没有瓶颈期,教程细致堪比手工课,网友们也乐于打卡“交作业”。

不管是“拎袋出街”,还是收集、再利用,都在无形中扩大了品牌的传播度和影响力,增强了品牌与消费者之间的粘性。

饮品手袋融入生活,可以说是品牌与消费者互相成就。

那么,品牌的设计师,是如何做出受欢迎的包装袋?我和茉莉奶白品牌包装设计师&TENKI好天气设计主理人宏伟聊了聊。

03 对谈饮品包装设计师:怎样做出年轻人喜欢的“袋子”?

茶饮包材行业人员告诉我,目前茶饮品牌通常采用3种材质:降解袋、纸袋、保温袋。由于可循环利用的次数比较高,保温袋正逐渐占据主流。

而从成本上看,保温袋和纸袋的成本差别不大,降解袋相对便宜一点,但是使用体验的差别也比较大。

而从设计上来讲,一款手袋能否受欢迎,首先要考虑年轻人的喜好。

Q1:年轻人喜好的最大公约数是什么?

茉莉奶白品牌包装设计师&TENKI好天气设计主理人宏伟认为,“当代年轻人的审美与喜好是多元的, 但是有新意、有品牌独特个性的包装,设计上精致好看的包装,是一个最大公约数 ,一定会受到年轻人的追捧。”

Q2:如何捕捉年轻人的审美偏好?

宏伟认为可以从“颜色、版式设计”两方面考虑。

“首先是颜色,现在市面上最不缺好看的包装,但是 一个拥有满铺好看的专色的包装一定会很抓眼球 ;其次是版式设计,版式包括字体和排版,这些都是细节的视觉感受,不同的版式字体传递的设计上的感受和气质也是不一样的。”

茉莉奶白的东方色彩系列抱抱袋,吸引了众多网友拍照打卡,已然成为茉莉奶白的一张“名片”。

宏伟认为,“精致是对细节的把握,包括工艺、材质、专色甚至是字体线条的选择与处理,都会影响画面整体的美观度。”

Q3:如何平衡“美感”和“实用性”?

有一个共识是,手袋的最基础功能是实用性,在此基础上,也承担了品牌宣传的功能。

但是,如果手袋上有过多生硬的品牌营销信息,削弱美感的同时,也会降低消费者使用手袋的欲望。当然,瑞幸和椰树的联名袋,是另一个极端:当品牌元素足够有趣和夸张,反而会带来吸引力。

“我的出发点是 做一个有美感的手袋,成为生活里的色彩点缀, 为消费者提供情绪价值,我觉得这是另一种维度的实用性。”宏伟这样告诉我。

茶饮行业从“卷产品”到“卷袋子”,正在满足消费者越来越精细化的需求。

好喝的产品会沉淀成行业经典,好看实用的袋子也能被消费者记住。

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