打败董明珠的只有董明珠自己

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格力手机核心团队已解散

(相关资料图)

据界面新闻报道，格力已经解散了手机核心团队。所谓的手机核心团队是指位于深圳的开发、测试以及行政人资部门，从去年就开始裁员，到年中剩40人，之后全部解散。据一位离职员工透露，格力应该不会再做手机了。

其实，格力放弃手机业务，也是有迹可循的。格力最新一款手机大松G7发布于2021年11月，之后就再也没有发布过新的手机产品。

而格力手机公众号更是在2020年4月16日就停更了，目前手机官网也无法打开，大松G5、大松G7只在格力的自营渠道有售，预计是库存产品。

一直以来，格力在手机业务上的投入并不大，没有代言人，没有广告，只有线上的销售渠道，产品由卓翼科技代工，也就说格力手机只需要一个核心的技术团队。

由此来看，格力从一开始就没指望手机业务能够成为新的增长引擎。

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董明珠终究还是认输了

自从格力宣布做手机后，就多次遭遇网友们的质疑，但董明珠都否认失败。在2022年5月一档节目中，有人问董明珠做手机就是错了，从来不承认，就是嘴硬。但董明珠依旧不承认这是个失败。

因此，网友们都说：只要董明珠不承认，她就没输过。

实际上，董明珠不但没有输，而且赢了。为什么这么说呢？很多人只听到董明珠说什么，但却没有看到她做手机的目的。2015年进入手机市场后，在当年的公司年报中，格力对手机业务的描述也是：“抢先争夺智能家居入口，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。”

什么意思呢？也就是说格力做手机，还是为了服务于家电业务，并不是想和华为、小米一样，去冲销量，做成一个大品牌。

董明珠在各种场合夸下的海口，比如“分分钟灭掉小米”、“1年卖1亿台”、“华为世界第一 格力世界第二”，都是为了制造话题，给格力手机做推广。

说实话，董明珠不愧是一个营销大师，炒作话题的能力一流，她需要的就是网友来参与讨论，不管是质疑，还是批评。在董明珠一人的努力下，格力手机没有花任何推广费用，就获得了很高的关注度，可以说是相当成功。

虽然销量一般，但好歹大家都知道格力手机，不像一些手机品牌，几乎无人问津，以为已经倒闭了，比如酷派。

董明珠曾经也说过，格力手机销量不好是因为没有花精力推销。确实是如此，如果多投入一点资源，相信还是会有不错的销量。

但是，如今格力要放弃手机业务了，那意味着董明珠真的认输了。

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放弃手机业务有点可惜

格力为什么要解散手机核心团队，目前不得而知。很多人可能会说，全球手机市场冷淡，销量持续下滑，连主流手机品牌都卖不动了，更何况是格力手机，估计也没卖出几部。对于格力来说，无疑造成了拖累。

不过，在“格力董明珠店”，大松G5、大松G7分别售价2699、3099元起，销量还不错，有一款卖出了1.4万+件。

在当下，手机的确不是个好生意，但仍然有不少公司进入。去年，吉利收购了手机品牌魅族，而在2021年9月底，吉利的造手机项目就已经落地。

同样在2022年，另一个汽车品牌蔚来，也正式杀入智能手机市场，组建了超过300人的研发团队。据蔚来CEO李斌表示，蔚来做手机不是为了与现在市场上华为、小米等品牌竞争，而是为了用户的体验需求。

车企造手机，都是为了打造手机-汽车生态，推出更多智能玩法，提升用户体验。

随着智能家居，智能驾驶时代到来，无论是车企还是家电企业，造手机都是有必要的。格力手机已经坚持了8年，如果现在放弃，确实有点可惜。

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董明珠的麻烦不少

最近一段时间，董明珠的麻烦不少。先是五一节后，格力电器股价大跌，一度跌停。对于一只“白马股”来说，这种现象非常罕见。

紧接着，董明珠一手培养的秘书，被称为“第二个董明珠”的孟羽童离开了格力，还上演了一出开撕大戏。孟羽童吐槽格力工作量大，工资低，格力反击说她经常旷工接私活，是被开除的。网友们也是纷纷站队，有人挺格力，有人支持孟羽童。没想到一个员工离开，能闹成这样的动静，董明珠估计也挺闹心的。

格力股价出现跌停，很大原因还是业绩出了问题。2022年格力电器营收1901.51亿，实现净利润为245.07亿，都实现了微弱的增长，但营收和净利润都不如2018年。

从单个季度来看，2022年第四季度，格力净利润为62.02亿，同比大幅下滑16.4%；今年一季度净利润为41.09亿，同比增长2.64%。至于营收，增幅连0.5%都不到。

营收增长停滞不前，净利润增长也出现了问题，这或许是格力解散手机核心团队的原因。董明珠曾说格力有这个能力支撑手机，多一个研发项目有什么不可以？

格力的问题，说来说去还是多元化的失败。2022年，格力空调收入达到1348.59亿元，增长了2.39%，占营收比重继续提升，达到71.36%。

不过，美的空调收入达到1506.35亿元，已经超过了格力空调。也就是说格力现在面临着空调业务被超越，多元化业务没有起色的困境。

对于当下的格力来说，真的需要开源节流了，一方面尽快找到第二条增长曲线，另一方面砍掉一些不重要的业务。在这样的背景下，格力手机成为第一个牺牲品，也不足为奇了。