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5月14日是一年一度的母亲节,近年来线上购买鲜花逐渐成为一种大众消费和日常生活方式,购买鲜花表达感恩更是成为母亲节送礼首选,各大线上消费平台也为此早早地做足了准备。

在生鲜电商叮咚买菜上,记者看到,平台推出了“用爱花式宠妈”的母亲节专题活动,在“母亲节鲜花”专区,从经济实惠的10枝康乃馨鲜切花,到温柔清雅的玫瑰郁金香礼品花束,以及寓意平安健康的长寿花盆栽,提供了各种品种和不同价位的鲜花绿植,满足消费者不同的购买需求。

叮咚买菜鲜花负责人俞水介绍,“我们从4月底就陆续开始上线母亲节礼品花束的预售,结合整体销量来看,今年母亲节鲜花销量较去年同期增长达到50%以上。”

叮咚买菜数据显示,康乃馨作为“母亲节之花”依然备受欢迎。有意思的是,综合全国区域来看,以北京为代表的华北消费者相对偏好红色康乃馨,覆盖上海、杭州等城市的华东,广州、深圳等城市的华南,以及成都、重庆的西南消费者则更倾向于购买粉色康乃馨。

与此同时,5月正是芍药盛开的花季,相较于往年母亲节康乃馨“唱主角”的传统,今年叮咚买菜新推出的一款“莎拉芍药精美礼品花束”,粉色花瓣重叠错落,温柔淡雅,销量格外亮眼,甚至超过康乃馨礼品花束,成为今年母亲节的“顶流”。

据俞水介绍,今年受云南产区节前自然天气的客观影响,花材的产能比预期有所减少,市场价格有所走高。作为最早布局鲜花赛道的生鲜电商之一,近年来叮咚买菜在鲜花供应链的搭建上已较为完善,形成了以云南产区为主、全国各地特色优势鲜花商品为辅的产区布局,在稳定鲜花供应与价格的同时,为消费者提供全国范围内的时令鲜花。

值得一提的是,今年母亲节正值叮咚买菜6周年庆典,各种品牌活动、福利补贴为这个母亲节提供了更多选择和优惠,除为妈妈送上鲜花表达感恩祝福外,为她用心做一餐、洗点甜甜水果、共同小酌一杯、陪她看剧吃零食,“花”式与妈妈共享甜蜜时光。